GAP(休闲服饰品牌)

GAP（盖璞），是一个以经营美式休闲服饰为主的全球时尚品牌，所属公司为Gap Inc.（纽约证券交易所代码：GAP）。1969年，创始人夫妇Don Fisher和Doris Fisher在美国旧金山开设了第一家售卖牛仔裤和黑胶唱片的店铺，自此GAP以先锋形象走进大众视野。

品牌简介

品牌创立之初以“Generation Gap”为名，秉持“跨越代际，连接个体”的品牌初衷，让每个人都能在轻松舒适的氛围里，用个性与创造力打破不同年龄、文化、阶层间的隔阂，连接不同群体与世代。品牌覆盖设计、生产、零售的全链智能，为成人及儿童提供休闲服饰，产品涵盖牛仔、卫衣、T恤、配饰等核心品类。截止目前， GAP在美国、中国、英国、日本等全球近40个国家和地区拥有1400多家门店。

2010年10月，GAP正式入驻中国，中文名为“盖璞”。2023年，上海宝尊电子商务有限公司收购GAP在中国内地、中国香港和中国澳门的业务，全面负责GAP在这些地区的设计、生产、全渠道销售及市场营销，开启了GAP “China for China” 本土化策略的新篇章。

历史沿革

1969年，GAP 创始人Don Fisher和Doris Fisher夫妇秉持纯粹初心——""让每个人都能在轻松自在的体验中，找到一条真正合身的牛仔裤""，开设了第一家售卖丹宁与黑胶唱片的零售店铺。

1986年，第一家GAP Kids商店在加利福尼亚州圣马特奥开业。

1992年，GAP标志性白色牛仔裤与衬衫登上美版《VOGUE》100周年特刊。1993年，上线“Who Wore Khakis”广告大片，特别邀请欧内斯特·海明威、巴勃罗·毕加索等时尚传奇人物演绎品牌卡其单品，此举奠定了品牌的艺术调性，并巩固了GAP在美国休闲服饰市场的地位。

1999年，GAP推出1969限量版高档牛仔裤系列。同年《旧金山纪事报》将Gap Inc.评为南加州500强企业中的“年度最佳公司”。

2000年，GAP kids推出经典IP 形象布莱纳小熊（Brannan Bear），以孩子玩伴的角色进入小朋友的世界，陪伴成长。

2010年，GAP进入中国市场，首批四家旗舰店分别设立于上海和北京。其中上海两家门店于2010年11月开业，分别位于繁华的南京西路和淮海中路，面积分别为1796平方米和1140平方米。

2023年，GAP迎来在华业务的重要转折：上海宝尊电子商务有限公司集团（Baozun Inc.）于2月完成对GAP在中国内地、中国香港和中国澳门业务的收购，获得独家授权在这些地区运营GAP品牌，包括产品设计、供应链及全渠道销售等。

2025年，GAP将其门店网络延伸至中国最西端的城市喀什，开设了当地首家GAP门店。这也是GAP在新疆开设的第5家门店。

产品特点

GAP的设计哲学始终以人为原点，创造时尚、高舒适性的产品，让服装成为个性表达的画布。正如品牌坚信：当身体自在，风格自然而生。

丹宁系列

“最合身的牛仔裤，源自1969年”是 GAP对丹宁产品的自信宣言。半世纪以来，GAP持续在经典产品中融入现代注解，以更柔软的面料与工艺提升穿着舒适感，创新剪裁与风格搭配，释放穿着者的个性。品牌将持续以经典丹宁产品为核心，链接音乐与文化艺术，鼓励年青群体率性自由的自我表达。

卡其系列

早在20世纪90年代， GAP卡其裤成为风靡全球的经典单品。经由欧内斯特·海明威、巴勃罗·毕加索、安迪• 霍天尔等大师演绎，令「艺术家与创意工作者都爱穿 GAP」这一观念深入人心，而后不断通过升级面料和版型，为消费者带来别样的质感和舒适度，更让卡其成为品牌历久弥新的经典单品。

卫衣系列

卫衣作为GAP标志性产品，设计灵感源自藤校运动帽衫，经1998年成人款推出后成为重要单品。伴随复古风潮回归， GAP以开放态度与时尚潮流品牌跨界合作，如Palace合作系列为经典产品注入了全新活力。

Kids &Baby孩童系列

自1986年GAP Kids创立，品牌始终将安全性作为设计的第一考量。产品历经多重检测环节，严格遵守国际和地区性的安全标准，陪件每一代孩子快乐成长。

中国市场

GAP于2010年进入中国，初期以北京、上海市为核心扩张。2023年2月，上海宝尊电子商务有限公司收购GAP在中国内地、中国香港和中国澳门的业务，采用“供应链—产品—渠道”三位一体的全方位协同策略，以中国企业的本土化优势，激活品牌的生命力，推动品牌焕新发展。

（1）打造本土柔性供应与快速反应体系

GAP中国不再依赖全球统一订货会，而是与本地生产制造商紧密联系，提升新品响应速度。截至目前，商品设计与生产的本土化比例已超过70%，这一数据也说明了品牌推行本土化策略的成功。

（2）重构产品结构，深耕本土需求

为给国内消费者提供更多元的产品选择，GAP中国组建设计研发团队，改良版型并融合本土文化，打造符合中国消费者需求的产品矩阵。不同于忙着复制标准化产品的品牌， GAP中国团队改良卫衣版型，通过增加面料克重与挺括感，解决国内消费者对“松弛感与精致度平衡”的需求。

除了产品设计和工艺的改良，GAP也致力于深度的文化挖掘，将美式休闲风格与中国本土元素融合，开发了如GAP x上新了故宫、GAP X MELTING SADNESS等文化联名系列。

（3）构建品牌价值链，强化全渠道触点

在品牌本土化进程中，GAP中国全面重构线下门店布局并积极拓展门店网络，截至2025年8月，GAP中国门店数量已达到170家以上。2025年，品牌将其门店网络延伸至中国最西端的城市喀什，开设了当地首家GAP门店。这也是GAP在新疆开设的第5家门店，充分体现了自上海宝尊电子商务有限公司收购后所贯彻的“China for China”本土化策略。

活动事件

2023年2月，宝尊电商完成对盖璞（上海）商业有限公司的收购。

2023年9月，GAP正佳广场店全新启幕，GAP X DOE 联名系列线下首发。9月，GAP赞助HYPHBEAST音乐节。

2024年3月，GAP与PALACE联名系列发布。

2024年8月，GAP携手国际知名歌手、演员 Troye Sivan（戳爷）演绎自在丹宁。

2024年9月，GAP抖音高光秀场发布全新秋季系列。

2024年12月，GAP故宫联名系列发布。

2025年1月，GAP全球首家亲子体验空间——“布莱纳的玩趣世界”在上海南京西路863号旗舰店揭幕。

2025年4月，GAP x Melting Sadness联名系列发布。4月，Gap推出首个高端系列：GapStudiobyZacPosen。

2025年5月，GAP成为北京超级草莓音乐节官方合作伙伴。5月，GAP上线520 “当爱没有GAP”特别企划。

2025年6月，GAP组织“好动是美事”六一活动。

2025年8月，GAP携手帕克·波西，自在演绎「Feels like Gap 随性起舞」。8月，GAP携手跨国女子组合KATSEYE推出秋季活动“Better in Denim”。

品牌简介

历史沿革

产品特点

丹宁系列

卡其系列

卫衣系列

Kids &Baby孩童系列

中国市场

活动事件

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